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Rafa Martín Aguado

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Caso Volvo: resolver problemas #HumanMade

Casos de comunicación

Caso Volvo: resuelve incertidumbres #HumanMade

Si te digo Volvo, ¿en qué piensas? Creo que es la marca que mejor se asocia con un valor, y puede ser el valor más inequívocamente asociado a una marca.

By Rafa Martín Aguado | Comunicación corporativa, Innovación, Reputación, Storytelling, Volvo | 20 de noviembre de 2016

Cómo dotar de significado a los intangibles en la comunicación corporativa

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La ecuación para conectar con los clientes de forma memorable

¿Cómo conectar con los clientes profundamente? ¿Cómo ser diferente? Cuenta historias con el contexto adecuado para generar una percepción única.

By Rafa Martín Aguado | Comunicación corporativa, Intangibles, Reputación, Storytelling | 29 de septiembre de 2016

La ecuación ganadora para desarrollar una planificación estratégica de la comunicación

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By Rafa Martín Aguado | Comunicación corporativa, Estrategia, Plan de comunicación, Planificación, Reputación | 23 de septiembre de 2015

¿Cómo puede generar confianza una institución?

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Hace unas semanas Elena Gutiérrez tuvo el detalle de enviarme su libro "Tendencias emergentes en la comunicación de instituciones" (UOCpress, 2013). En la introducción, que firma junto a Teresa La Porte describe la dificultad actual de las instituciones para comunicarse con su público. Me ha llamado la atención lo que denominan como "las dinámicas de…

By Rafa Martín Aguado | Reputación, Reputación corporativa | 11 de octubre de 2013

10 conductas para gestionar la percepción pública

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Reputación corporativa: 10 conductas para gestionar la percepción pública

Conductas para trabajar la reputación corporativa centrando el trabajo en cada público que compone el entorno de la empresa, según Richard Fombrun.

By Rafa Martín Aguado | Estrategia, Marca, Reputación, Reputación corporativa | 2 de junio de 2013

Clichés, reputación y otros problemas de la comunicación — ¿Cómo modificar estereotipos o clichés sobre tu institución?

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Qué es un cliché o estereotipo, y tres pasos para modificarlo y mejorar la reputación.

By Rafa Martín Aguado | Cliché, Reputación, Tópico | 28 de diciembre de 2012

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